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Conclusion : Être compétitif, c’est détenir un avantage sur ses concurrents en terme d’avantages : – Commercial :SAV, fidéliser la clientèle, prix de vente compétitif – Technologique : type d’équipement, recherche – Financier : autonomie financière, capacité d’endettement – Organisationnel : structures internes efficaces, climat social etc.C. des facteurs de la compétitivité 1. La compétitivité prix L’évaluation de la compétitivité-prix s’appuie sur la comparaison de l’évolution des prix des firmes concurrentes. Trois éléments doivent être pris en considération : – L’évolution des coûts de production comparés. – L’évolution des marges bénéficiaires comparées. – L’évolution du taux de change de la monnaie nationale par rapport aux devises des entreprises concurrentes. Ces trois composantes déterminent l’évolution de la compétitivité-prix sur le marché du produit de l’entreprise. En effet une baisse des coûts unitaires des concurrents ou une appréciation de la monnaie nationale est de nature à dégrader la compétitivité-prix de l’entreprise.2. La compétitivité hors-prix A côté du prix il y a d’autres facteurs qui peuvent également agir sur la compétitivité : – La qualité du produit : la fiabilité du produit constitue un atout pour l’entreprise. – Les services associés au produit : SAV, garantie, accueil etc. – L’innovation du produit – L’image de marque du produit de l’entreprise. – La spécialisation géographique c’est-à-dire la présence historique dans certaines régions. (Ancienne colonie ou régions parlant la même langue.) D. La recherche de la compétitivité : La recherche de la compétitivité peut se faire par le biais de moyens micro-économiques et de moyens macro-économiques 1. Les moyens micros économiques – La maîtrise des coûts de production : il s’agit de rationaliser le système de production à travers la réduction des charges. – La maîtrise des prix et des marges : l’entreprise peut contracter sa marge bénéficiaire unitaire en réduisant ses prix unitaires et en augmentant le nombre d’unités vendues. – La maîtrise de la qualité : mettre en place les mécanismes visant à produire des articles performants (fiabilité du produit, désign….) – La maîtrise de la recherche : une politique de recherche-développement permettrait à l’entreprise de créer de nouveaux produits.2. Les moyens macro-économique – La maîtrise de comptes publics : l’allégement des charges fiscales par l’Etat permet aux entreprises et d’agir sur les prix. – La maîtrise du marché intérieur par une politique de protection : le protectionnisme constitue un moyen efficace d’augmentation de la compétitivité des entreprises naissantes. – La maîtrise du change : lorsque le niveau général des prix nationaux et supérieur au 20