4-3- Les marchés à cycle de vie ramassé Ce sont par exemple les produits de mode. Leur cycle de vie est complet et la durée de chaque phase est très brève.
8- L’innovation Et Le Lancement Des Produits nouveaux
Dans un contexte économique de plus en plus concurrentiel, l’innovation qui est le produit de la recherche, le développement et le lancement de produits nouveaux, est pour les entreprises un moyen essentiel de conservation et de conquête de part de marché. 1- La notion d’innovation Il est difficile de dire à partir de quand un produit peut être qualifié de nouveau. Pour certain, un produit nouveau ne résulte que d’une découverte majeure comme ce fut le cas de la machine à écrire, de l’automobile. Pour d’autre, un produit est considéré comme nouveau dès qu’il est perçu comme tel par le consommateur et si son adoption se traduit par un changement sensible de leur comportement. Les concepts d’innovation et de produit ne se recoupent pas totalement. Certaines innovations purement techniques ne sont pas connues ; elles conduisent à des produits nouveaux pour l’entreprise mais pas pour le consommateur qui n’y voit aucune différence dans son utilisation actuelle d’avec celle du passé. 2- Définition L’innovation, c’est n’importe quelle chose perçue comme étant nouvelle par un utilisateur éventuel.
SMPAC- 1ère A BTS – Cours de Mr KOUASSI K. Consultant- Formateur
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