C’est aussi une stratégie qui permet de donner une image de dynamisme et de performance technologique et de conquérir des marchés nouveaux en cas de saturation de celui qui existe. 3- La différence entre produit nouveau et nouveau produit un produit nouveau c’est un produit qui vient d’être inventé et qui n’a connu aucune modification. Un nouveau produit c’est un produit qui existe déjà sur le marché auquel on apporte quelques modifications ou transformations.Exemple : OMO Multi Active4- Les raisons d’innover Les raisons qui poussent les entreprises à lancer des produits nouveaux peuvent être regroupés en 3 catégories : – Dans les marchés saturés l’innovation est le seul moyen efficace pour relancer la demande de façon significative. Ceci est particulièrement pour les biens d’équipement.Exemple : dans le domaine de la HIFI, l’arrivée du CD a relancé un marché qui stagnait : celui des 33 tours. – L’innovation permet de restaurer les marges. Le marketing défensif (budget de promotion, de publicité et de baisse de prix) est extrêmement coûteux et les soutiens des parts de marché se traduisent par une dégradation rapide et continue des marges. – Dans la partie de bras de fer qui oppose souvent les producteurs à la grande distribution , l’innovation demeure l’arme exclusive des producteurs. Les distributeurs sont toujours sensibles aux nouveaux produits intéressants et les termes de négociation redeviennent plus favorables aux producteurs.5- Les types d’innovation 5-1-les nouveaux produits sans avancées technologiques : Il s’agit : d’extension d’une gamme de produits déjà existants comme le cube maggi avec l’étoile, maggi poulet, maggi crevettes… 5-2-les nouveautés technologiques n’entraînant pas de changements significatifs dans le comportement des consommateurs : il s’agit : des modifications de la formule d’un produit ou de son processus de fabrication qui peut avoir pour objet d’améliorer les performances du produit ou de réduire son coût de fabrication et qui peut par conséquent accroître la satisfaction des consommateurs mais qui n’entraîne pas de modifications significatives de leurs habitudes de consommation ou d’utilisation.Exemple : L’installation des air bag dans les véhicules.
SMPAC- 1ère A BTS – Cours de Mr KOUASSI K. Consultant- Formateur
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