Ce sont les politiques de lancement qui permettent la diffusion la plus rapide. Elle donne le maximum de chance aux produits nouveaux mais ce sont celles où les investissements marketing sont lourds et les plus risqués. 7-2- la prudence Cette politique se fait en 2 temps. Dans le 1er temps, on installe le produit nouveau sans forcer sur les moyens marketing. En fait on demande au produit de faire lui-même ses preuves. Si cette étape est réussi, on accentue alors dans un 2ème temps les efforts marketing : publicité, promotion, merchandising, action sur la force de vente etc.……
SMPAC- 1ère A BTS – Cours de Mr KOUASSI K. Consultant- Formateur
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