N.B. Il faut cependant noté qu’en réalité, le parrain apporte plutôt sa caution et son image à la manifestation. 3-1-6- Le mécénat Il s’agit d’un soutient matériel ou financier apporté sans contrepartie directe de la part du bénéficiaire à une œuvre ou une personne pour l’exercice d’activités présentant un intérêt général. Exemple : Remise de matériels de façon cachée (ou désintéressé) au CHU de Treichville pour lutter contre le sida. 2 – La communication Média : LA PUBLICITE 2-1- Définition C’est l’ensemble de la communication à caractère commercial de l’entreprise au travers des mass média qui permet d’accroître à plus ou moins long terme les ventes de l’entreprise. 2-2- Les différents types de publicité On distingue différentes formes de publicité : – la publicité informative Elle a pour but de faire connaître l’existence d’un produit, ses caractéristiques, ses qualités, son fonctionnement… – la publicité persuasive Elle a pour but de créer une préférence pour une marque donnée en mettant en évidence les caractéristiques pour le consommateur et sur lesquels on dispose d’un avantage par rapport à la concurrence. – la publicité de confirmation Elle vise à rassurer le consommateur une fois qu’il a réalisé son achat. Elle tend à supprimer chez le consommateur certains sentiments de doute qu’il peut éprouver à la suite de son achat. – la publicité de rappel Elle entretient la notoriété d’un produit dont l’existence, les caractéristiques et les utilisations sont déjà largement connues des consommateurs. Cette publicité est principalement pratiquée en phase de maturité. 3- la création publicitaire La démarche de création publicitaire englobe différentes étapes à savoir : –le briefing C’est la phase au cours de laquelle l’annonceur (entreprise) expose son problème de communication c’est à dire ses objectifs publicitaires et propose un cahier de charges. –définition de la cible
SMPAC- 1ère A BTS – Cours de Mr KOUASSI K. Consultant- Formateur
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