La cible est le public visé par le message. Elle doit être définie de façon précise (caractéristiques socio- culturelles, style de vie, age, sexe…). la définition de la cible permet d’ adapter le message et de choisir le média le plus approprié. –étude du positionnement de produit Positionner un produit, c’est lui donner caractère propre de façon à l’identifier et à le distinguer de la concurrence. –le choix de l’axe publicitaire L’axe publicitaire, c’est l’idée centrale ou idée motrice contenue dans message. –le choix du thème publicitaire Le thème est la traduction publicitaire de l’axe, de l’idée sous la forme d’un slogan. – la construction du message C’est la concrétisation sous forme d’annonces des thèmes déjà définis. Il s’agit essentiellement des annonces de presse, journaux, revues, magasines, télévision… – le ton du message Ou l’ambiance du message est le style du message ; ce style peut être démonstratif ou imaginaire.
4- Elaboration d’un plan média ou média planning
Il existe en une meilleure combinaison possible du média et supports pour atteindre les objectifs publicitaires de l’entreprise fixés dans le cadre d’un budget déterminé. 1- distinction entre média et support –média On appelle média un ensemble homogène de support relevant du même ordre de communication. Exemple : les 5 grands médias classiques : la presse, l’affichage, la télévision, la radio et le cinéma. –support On désigne par support tout véhicule publicitaire. Exemple : – pour le média presse, on a comme support : notre voix, patriote, etc. – pour le média radio, on a RFI, radio yopougon, etc. – pour le média TV, on a RTI 1ère, TV2, etc. – pour le média affichage, on a : affichage municipal, panneaux routiers, arrières de bus, etc. – pour le média cinéma, on a : cinéma SAGUIDIBA, les STUDIOS, etc. 2- les critères de choix des médias Le choix d’un média est fonction :
SMPAC- 1ère A BTS – Cours de Mr KOUASSI K. Consultant- Formateur
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