– Information du consommateur : Le packaging doit indiquer les dates limites d’utilisation, la composition du produit, son mode de préparation etc. – Impulsion à l’achat : Enfin par son seul aspect, un packaging doit susciter ou renforcer le désir d’achat.3-3-3- Le conditionnement : C’est le premier support publicitaire et le seul élément de contact entre le produit et consommateur. C’est pour cette raison que certains auteurs le qualifient de << vendeur muet >>. Le conditionnement participe à la construction de l’image de marque du produit. Compte tenu de ce rôle stratégique du conditionnement, chacun des éléments qui le composent doivent être étudier individuellement et globalement en fonction de leur aptitude à contribuer au renforcement de l’image de marque souhaitée. 3-3-3-1- les fonctions techniques et commerciales du conditionnement C-1-1- Les fonctions techniques – protéger le produit (contre le climat, les saletés ….) ; – protéger le consommateur (système d’ouverture de produit de nettoyage…) ; – contenir, conserver le produit ; – faciliter l’utilisation du produit (bec serveur) ; – faciliter la distribution du produit (transport, stockage, mise en rayon ).3-3-1-2- Les fonctions commerciales – Alerte : il doit attirer, séduire le consommateur (forme, couleur….) – Attribution : le consommateur doit attribuer le produit à un univers. (forme ronde de la boîte de camembert) – Positionnement : le conditionnement doit permettre la différenciation par rapport aux concurrents (conditionnement plus petits pour les personnes seules : bouteilles de 50 cl…..) – Informer et communiquer informations obligatoires : nom du fabricant, poids , date limite de consommation….. utilisation comme élément de communication : coca-cola la boisson officielle de la FIF.3-3-4-Etiquête Elle assure plusieurs fonctions : fonction légale – mentions obligatoires : composition du produit, nom et adresse du fabricant, date limite de vente… – obligation d’indiquer le prix : par exemple le prix au kg ou au litre pour les produits de grande consommation.
SMPAC- 1ère A BTS – Cours de Mr KOUASSI K. Consultant- Formateur
9