devienne excédentaire et cela conduit à un déséquilibre durable entre offre et demande. Ex : cas de PSA le marché automobile ne se situe plus en Europe.
o Les marchés sont en stagnation voir en déclin, ce qui fige l’équilibre concurrentiel. (problème d’aujourd’hui dans l’automobile mais aussi comme en 80)
o De nouveaux acteurs apparaissent : NPI, PVD, Pays de l’EST. L’environnement bouge !! tjrs de nouveaux acteurs. Ex : La France
était spécialisé en jouet et faisait la course avec les géant américains, mais elles se sont fait chassé du marché par les petits producteurs d’Asie du sud Est et en chine.
Troisième système : Système fragmenté. Volume faible mais les sources de
différenciation sont multiples
Le commerce du détaille relève de système. ex :1. Cafetier (commerce de proximité)
2. Mais aussi la restauration relève du système fragmenté ; Sandwich, patte, burger, 3 étoiles de chez Michelin … c’est toujours le même métier, mais les sources de différenciation est très variable.
3. Les agences immobilières : Beaucoup d’agence immobilière dépose le bilan en ce moment. L’entré et la sortie de système est grand. Chaque semaine on crée des restos, mais chaque semaine on en ferme. Va et vient permanent de nouveaux acteurs
Les systèmes fragmentés permettent le jeu sur la différenciation des produits, parce que celle-ci est acceptée ou demandée par les clients. Les bases de réussite sont donc multiples et en perpétuelle évolution. Il faut suivre les demandes de la clientèle. Ex : les chefs étoiles répondent à une demande spécifique des clients et chercher des innovations gustative tout en restant proches des demandes des clients » par exemple utiliser des produits locaux.
« Dans certaines activités, le système concurrentiel permet à de nombreuses entreprises de coexister de façon rentable. La taille n’apporte aucun avantage concurrentiel, tandis que les possibilités de différenciation entre les concurrents sont nombreuses. Une grande entreprise est intrinsèquement désavantagés par rapport à des petits concurrents plus flexibles » (BCG) La problématique dans le monde libéral utilise le même procédé. Il faut savoir proposé des services peut demander ( c’est l’expertise)
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