Td marketing n°3 : découverte produit nutella olivia payre, mme2

Les critères de l’âge, du sexe, de la nationalité, de la catégorie sociale ne sont pas segmentant, car c’est un produit réellement universel. Toutes les catégories socioprofessionnelles sont touchées, en effet le revenu n’est que légèrement segmentant : les revenus très faibles, qui doivent acheter au premier prix s’autorisent plutôt un écart sur ce type de produit plaisir, plutôt que sur des achats essentiels. La segmentation géographique du Nutella est simple dans le sens ou il n’y a aucune distinction entre la consommation en zones urbaines et celle en zones rurales. Seul l’est de la France semble légèrement résister au succès du Nutella, en effet le miel y est préféré . Pour conclure, il y a très peu de segmentation pour le marché du Nutella, en effet tout le monde est touché et ciblé par ce produit sur 46% des foyers français qui consomment du Nutella, 70% sont des foyers avec enfants.Critères socio-démographiques :  Nutella est présent à l’échelle mondiale  C’est un produit de consommation courante  Consommateurs individuels ou familles  Toutes les CSP sont concernées par la consommation de la pâte à tartiner et on peut parler d’un produit intergénarotionel Critères de comportement d’achat :  Achat coutumier ou exceptionnel 16