Td marketing n°3 : découverte produit nutella olivia payre, mme2

 Le prix n’est pas un obstacle  Une forte fidélité à la marque  Occasions de consommation  Un réseau de distribution vaste (GSM, épiceries, bureau de tabac pour les portions de 20g..)  Nutella est un produit qui traverse les générationsPositionnement de l’offre :  Produit associé à la gourmandise  Gout unique (noisette exclusive)  Qualité haut de gamme avec un prix accessible donc différenciation par le haut des concurrents  Monopole de qualité Nutella dispose de qualités nutritionnelles et énergétique ,les ingrédients nécéssaires à la croissance sont présents. Nutella accompagne les petits déjeuners et goûters de millions de français depuis 1965. Preuve de l’attachement des familles à la marque, la France est devenue le premier marché mondial pour Nutella avec plus de 100 millions de pots consommés en 2008. Près de 300 000 pots par jour sont consommés en France. Une des marques phares du Groupe Ferrero et la marque alimentaire préférée des français (étude megabrand 2007). La pâte à tartiner est un produit associé à la gourmandise. Le plus produit de Nutella est son goût unique (noisette exclusive : Nutella posséde ses propres champs de noisettes et en a l’exclusivité). La qualité haute gamme du produit de par le choix des matières premières n’empêche cependant pas que son prix soit accessible. 17