Aller au contenu
On peut parler d’une stratégie de différenciation de Nutella par rapport à ses concurrents de part son + produit (le goût unique). De plus Nutella detient sur le secteur de la pâte à tartiner le « monôpole qualité ». Le Nutella est un produit dont les qualités nutritionelles et énergétiques sont nécessaires à la croissance. On peut même parler du « concept petit déjeuner Nutella » : 60 g de pain + 30 g de Nutella + 100 ml de jus d’orange pressé + 250 ml de lait chocolaté = un petit déjeuné complet.Ciblage de l’offre : Nutella touche toute la population sans distinction surtout la génération 5-25ans. Nutella est surtout consommé pour le petit déjeuner et goûter. Les parents sont des consommateurs de longue date Groupe culturelCiblage de la demande : ( cible clients potentiels) La pâte à tartiner touche toute population sans distinction. Homme ou femme, enfants ou séniors, toute CSP confondues (forte notoriété de la marque qui fait que le prix n’est pas un frein à la consommation). Cependant la cible principale reste : les 10-25 ans qui sont adeptes de la pâte à tatiner surtout lors du petit déjeuner. Quant à leurs parents se sont des consommateurs de longue date. Slogan Nutella : « Il en faut de l’énergie pour être un enfant » Le slogan des publicités : 18