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« Il y a tant à vivre dans une vie d’enfant, tant d’énergie a dépensé, pour jouer, pour rêver, pour se concentrer, tant d’énergie, pour essayer, essayer encore, pour apprendre, pour devenir grand, découvrir le monde, » Signifie que la principale cible s’adresse aux enfants, toujours fidèles au chocolat, au petit déjeuné comme au goûter, ils restent les plus gourmands, et leur permet de grandir tout en « Des noisettes, du lait écrémé, Nutella, il en faut de l’énergie pour être un enfant » « Pour tout ce qu’ils vont faire aujourd’hui, jouer, apprendre, danser, découvrir, s’émmerveiller. Pour faire tout ça dès le réveil, ils ont besoin d’un bon petit déjeuner ; du lait, un jus de fruitObjectifs marketing de rentabilités et qualitatifs (estimation pour 2010) : Lancé depuis 1949, Nutella se situe aujourd’hui dans la phase de maturité, avec un bon profit. Les produits niches se situent en période de croissance. Nutella produit 10 000 tonnes de pots par an avec un chiffre d’affaires de 640 millions d’euros en 2007. Il représente 89 % de la part du marché de la pâte à tartiner. Et tant qu’il sera au sommet de ce marché, son seul objectif est de maintenir sa position de leader. Nutella nous évoque un petit-déjeuner équilibré, essentiel pour avoir une journée pleine d’énergie. Les consommateurs sont attirés par son goût unique. L’image que donnent les produits niches est le côté sain et éthique. On les achète soit pour faire une action humanitaire soit pour son bien-être. Lea pâte à tartiner de grande marque telle que Nutella donne une image de haut de gamme avec la popularité et le prestige de leur marque. Ces produits satisfont les consommateurs qui veulent valoriser leur image. 19