3. Synthèse du marketing mix (4P)

 Politique de produit : Nutella à une volonté de créer un produit de qualité et unique. Il possède un monopole d’achat d’une variété de noisette. Il y a une stratégie de modernisation du produit avec une évolution du packaging mais pas du contenu. Nutella fait des actions ponctuelles avec des événements sportifs, des figurines et des objets inclus (ex : nutella d’or 3kg) La recette est gardée secrète depuis des années. Elle a un cycle de vie long , en phase de maturité ,elle arrive à un maintien de la fidélité.La marque : Nutella à un système d’identification visuelle,les couleurs sont toujours rouge et noir. Une marque associé au produit, la chartre graphique est respectée. Slogan : il y a tant à vivre dans une vie d’enfant. Produit mythique à la recette inégalée, Nutella accompagne les petits déjeuners et goûters de millions de français depuis 1965. 20