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Preuve de l’attachement des familles à la marque, la France est devenue le premier marché mondial pour Nutella avec plus de 100 millions de pots consommés en 2008. Une des marques phares du Groupe Ferrero et la marque alimentaire préférée des français (étude megabrand 2007).Le conditionnement : Il existe des pots de 125g et 750g et jusqu’à 1.5kg . Une forte différenciation des concurrents. L’étiquette est simple, une optique d’information et de communication. Nutella est toujours associé à du pain. En Europe, Nutella est vendu : en barquettes de 20 g essentiellement pour la restauration dans des verres contenant 220 g, utilisables après consommation ; dans des pots en verre de 400 g ou de 750 grammes ; dans des pots en verre de 1kg (Italie uniquement, disponible en France pour les professionnels ou en version limitée pour les particuliers). Les pots de Nutella commercialisés en Europe, au Moyen-Orient et en Afrique sont en verre avec des étiquetages spécifiques. En Amérique du Nord, ce produit est conditionné dans des pots de plastique de 400 g ou de 750 g. Une exception : les pots en verre de 200 grammes sont toujours commercialisés au Canada et en particulier au Québec. Occasionnellement, des déconditionnements spéciaux en pots de 1,5 ou de 3 kg célèbrent les fêtes de fin d’année. En 2006, des pots dorés de 1,5 kg édition « collector » sont mis sur le marché. L’étiquetage classique est constitué d’une ou deux étiquettes papier mais pour les fêtes de fin d’année un habillage complet du pot par un manchon rétractable permet de changer le look du produit 21