Td marketing n°3 : découverte produit nutella olivia payre, mme2

modes de distribution : En grande et moyenne surface, en épiceries et même en bureau de tabac pour les portions de 20 grammes. Politique de communication :  Association avec des sportifs (cette année avec la FFF : Fédération Française de football).  De “ Nut ”, noisette et du suffixe “Ella” pour un nom « chantant » et simple à retenir.  Mise en valeur : plaisir, apports nutritionnels, contribution à la croissance, épanouissement.  Ferrero France : 3ème investisseur agroalimentaire en publicité TV (essentiellement par TV : 1 campagne / an).  Présence lors de grands évènenements sportifs (JO, Coupe du Monde, …)  « Nutella, il en faut de l’énergie pour être un enfant ». – La communication antérieure :  Joue sur la qualité, apport nutritionnel. Communication par le site Internet.  1999 à 2002 :«Nutella chaque jour c’est du bonheur à tartiner».  1990 à 1998 : «Nutella, de l’énergie pour penser et se dépenser».  Utilisation image des sportifs  Association avec des sportifs : effet Coupe du Monde. La communication marketing du produit est réalisée essentiellement par spot TV, la promotion des ventes, et, plus récemment par Internet. La promotion est réalisée suivant quelques axes principaux : Qualité et apports nutritionnels du produit, plaisir, contribution à la croissance, épanouissement. Il faut aussi tenir compte de la source du message, trois éléments confèrent à la source toute sa crédibilité : expertise, confiance et sa popularité. • La publicité : Ferrero lance environ une nouvelle compagne TV par an, appliquée à tous les marchés où le produit est présent. Ce poste représente le principal poste budgétaire du 25