Elle peut notamment constituer une opportunité pour les pâtes à tartiner Me Too (entrée de gamme) ce qui consitue donc une menaces pour Nutella, mais l’augmentation de la sensibilité au goût et à la qualité des consommateurs laisse Nutella confiant.

5. Préconisation d’une stratégie de communication 2009 :

Objectif: faire de Nutella le Coca-Cola de la pâte à tartiner. Nutella doit accéder au stade de produit mythique. C’est le produit de toute une génération. Aujourd’hui, les personnes qui ont grandi avec Nutella dans les années 70 deviennent parents à leur tour et transmette cet amour a leurs enfants… Afin d’optimiser la nouvelle stratégie marketing de développement Nutella, nous devons préconiser la stratégie de communication de Nutella France pour 2010, sur la période de janvier à juin 2010. Budget semestriel de 3 000 000 euros Il ne faut surtout pas sous-estimer les changements culturels dans sousl’organisation des entreprises. D’un côté, la technologie participe au succès des affaires. Mais de l’autre, toute une palette de services est nécessaire afin d’accompagner l’entreprise dans ces évolutions. Sans cette gestion du changement, les technologies fonctionneront mais l’organisation ne saura pas toujours s’en servir de manière efficace. 29