Td marketing n°3 : découverte produit nutella olivia payre, mme2

Ce qui pourrai ciblé des clients potentiels soucieux de l’environnement et d’eux-mêmes. Ces derniers doivent être informés des résultats de Nutella suite au test, c’est pourquoi Nutella doit lancé une campagne de communication en insistant sur ce point. Les dernières études menées par l’OMS (Organisation mondiale de la santé) ou l’Inserm (Institut national de la santé et de la recherche médicale) démontrent une progression rapide de l’obésité dans les pays occidentaux. L’excès de poids y est même qualifié d’épidémique. Aux États-Unis, 50 % de la population est concernée. En France, 11,3 % des 15ans et plus sont touchés (voir graphique). Les enfants ne sont pas épargnés :« 12 % des jeunes Français de 5 à 12 ans sont obèses alors qu’ils n’étaient que 6 % en 1980 » C’est pourquoi afin de rassurer la population française, nous nous devons de faire une campagne publicitaire d’intérêt général afin de faire prendre conscience sur le problème social de l’obésité. Le mix communication rentre en jeux afin de cadrer les objectifs, la création publicitaire, visuelle et rédactionnelle. Afin de rassurer les consommateurs fidèles de Nutella qui pourraient bien s’inquiéter un jour ou l’autre pour leur santé et celle de leurs enfants. Stratégie créative : .Positionnement : haut de gamme, à la portée de tous. .Objectifs de communication : faire comprendre aux consommateurs l’image de marque sensible aux problèmes actuels d’obésité. Nutella apporte des besoins énergétiques, .Cibles : pas de cibles précises, Nutella comporte les hommes, les femmes, les enfants, les adultes et les familles. 31