Td marketing n°3 : découverte produit nutella olivia payre, mme2

.Promesse : fidèl à notre recette qui n’a pas changé depuis 40 ans , soit la création de Nutella, le goût ne changera pas. Nous avons alliés plaisir gustatifs et apports énergétiques, pour un petit déjeuné complet.Tonalité : identité sonore : Andreas Johnson – Glorious Nous retrouvons dans tous nos spots télé, cette musique qui donne une identité sonore à la marque. Pour ce qui est du visuel, nous utilisons toujours dans nos pubs des enfants ainsi que le slogan : « il en faut de l’énergie pour être un enfant » !.Contraintes : il ne faudra pas dépasser le budget prévisionnel de 3 000 000€. Chartre graphique de la marque.L’axe : la promesse de l’offre résultante de la stratégie de communication et marketing.Le concept évocateur : Nous allons proposer une idée créative permettant d’évoquer l’axe, de le renforcer, de le crédibiliserLe thème : mis en scène : scénario, histoire, ton, musique, personnages La musique restera la musique attribuée aux publicités Nutella c’est à dire Glorious. Nous expliquerons que Nutella apporte tous les apports nutritionaux nécessaire pour commencer la journée, tout en faisant passé un message dans le bas de l’écran : mangerbouger.fr Pour votre santé, manger trois fruits par jour. Nous expliquerons d’autre part, que sans abus, Nutella n’entraîne pas l’obésité.Plan médias et hors média (supports et actions) Répartition budgétaire Le budget semestriel est de 3 000 000 euros, soit il va falloir répartir cette somme. 32