Td marketing n°3 : découverte produit nutella olivia payre, mme2

Sachant que notre hors média représente 2/3 du budget.  Le plan média constituera 35% du budget soit 1 050 000 euros Presse : 13,1% Tv : 12,1% Affichage : 3.5% Radio : 2.8% Internet : 3.1% Cinema : 0.4%  Le plan hors média constituera lui 65% du budget soit 1 950 000 euros Marketing direct relationnel : 31,5% Promotion : 15,8% Relation publiques : 6.4% Salons, foires : 4.8% Parrainage mecenat : 2.6% Annuaires : 3.9% Nutella fait des rappels grâce aux médias : à la télévision, les affiches, le cinéma, le sponsoring.Planning de la campagne (2010) L’importance de l’offre concurrentielle impose d’aller « rechercher » le client par les techniques de communication directe, ce qui va nous permettre d’accentuer le point obésité pour faire face aux concurrents spécialisés bio. Il va falloir relever l’image perçue de nos produits, le jugement de valeur de nos consommateurs est important, il faut qu’il soit au courant de notre sensibilisation en ce qui concerne les problèmes courants d’obésité. Pour conforter l’image de leader, la stratégie marketing de leader doit faire évoluer positivement le stade conatif. Il faut mettre en avant les atouts de la marque en matière d’anticipation de la santé. 33