Techniques de merchandising

II- Aménagement du point de vente

1.

Le magasin

L^’hypermarché Marjane Agadir Founty s^’étale sur une surface totale de 9 hectares répartie en

deux entités : Une surface de vente de 5.500 m² partagée 50-50 entre les départements food et les départements non food. Une galerie marchande de 2.700 m² constitué de 40 locaux : Une agence bancaire BCM, points de vente Maroc télécom et Ilaï com, boutiques vêtements : Mostt, Lacost, Flou, Caterpillar, un centre beauté Yves Rocher et plusieurs autres magasins à louer.

L’aménagement extérieur du magasin comporte un parking de 1.200 places doté d^’une station

d^’essence Afriquia comportant une car-wash, et d^’un point de réparation Auto : SPEEDY.

L^’hypermarché est doté également d^’une ligne de 34 caisses.

2.

Limplantation des rayons Il s’agit de déterminer l’emplacement des différents rayons dans le magasin, les uns par rapport

aux autres. A ce niveau, il est important de rappeler qu^’il n^’existe pas une forme standard et

universelle d^’implantation en raison de l^’hétérogénéité des produits et des comportements des

consommateurs. Cependant nous présentons un certain nombre de critères dont il faudrait tenir

compte : Fréquence des achats, manutention des produits, variété des références, produits d^’appel,

produits d’impulsion, produits de réflexion, emplacements promotionnels…

L^’organisation du magasin doit répondre à deux objectifs :

Optimiser la circulation des consommateurs en les amenant à fréquenter le plus grand nombre de rayons possibles. Faciliter les achats de la clientèle en offrant la facilité et la rapidité de choix.