Techniques de merchandising

2. LE MOBILIER : Manque d’imagination ? Force de l’habitude 2 Ou, plus prosaïquement, recherche systématique du bon marché — le bon marché étant «forcément » laid ? Bien entendu, il faut du matériel standard, souple à utiliser, adaptable. Il faut pouvoir .modifier l’implantation des rayons, des gondoles. Mais en conservant une base standardisée, nécessaire pour ces raisons, pourquoi doit-on faire obligatoirement du matériel ennuyeux, triste, sans âme ? Nous venons de voir, dans notre approche du merchandising du rayon, l’importance de l’étude préalable d’assortiment. Mais cet assortiment déterminé, il faudra bien le présenter de telle sorte que le mobilier

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mette le rayon en valeur,

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permette une classification claire,

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soit adapté aux produits (tablettes, fond, couleur).

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