Techniques de merchandising

jouant sur l’optimisation de la présentation des produits ou services proposés, mais également au niveau de la gestion du caddie et de la commande de l’utilisateur. Comme pour de nombreux autres domaines du marketing, le merchandising trouve de nombreuses applications sur un site web. Ce n’est d’ailleurs pas un hasard si, pour commercialiser les espaces disponibles sur leur rubrique marchande, certains sites utilisent les termes de  » linéaire » et de  » tête de gondole » alors que d ’ a u t r e s s i t e s u t i l i s e n t d ’ a u t r e s t e r m e s . Une fois de plus, les frontières du marketing traditionnel sont donc remises en causes, car le merchandising en ligne peut également faire appel aux techniques de création de catalogue de la VPC, à celles de la PLV ou de la publicité traditionnelle. On retrouve d’ailleurs dans le tableau ci-dessous quelques équivalents web des applications du marketing traditionnel :

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