Exemple Considérant le cas d’un laboratoire pharmaceutique. On peut, dans un premier temps, supposer que le marché potentiel dépend d’un seul facteur: la population. Si, par exemple, la région casablancaise représente 30% de la population totale, on estimera que cette région devrait consommer 30% du total des médicaments. Un facteur unique est cependant rarement suffisant. La vente de produits pharmaceutiques est, entre autres, influencée par le revenus par tête ou le nombre de médecins. Il serais donc souhaitable de mettre au point un indice reposant sur plusieurs facteurs, chaque facteur étant affecté d’un poids lié à son importance.