II- Estimation du marché 1- Quel marché mesure? La prévision dépend du type de marché auquel on s’intéresse. Le marché correspond au nombre de personnes susceptibles d’acquérir un produit ou un service, mais il existe plusieurs manières de l’appréhender.

Marché potentielVolume que pourrait atteindre les ventes d’une catégorie de produits Marché RéelVolume des ventes effectif d’une catégorie de produits