 Le marché potentiel:

Correspond à l’ensemble des consommateurs intéressés par le produit ou le service proposé

 Le marché réel:

Correspond à l’ensemble des individus qui ont l’intérêt, les moyens et l’accès au produit.

 Le marché visé, ou marché cible:

C’est la part du marché disponible à laquelle l’entreprise destine son produit ou son service.

 Le marché touché, ou servi:

C’est l’ensemble des clients qui achètent effectivement le produit de l’entreprise