travaille dans des magasins ou des entrepôts pendant une semaine chaque année. Cela
correspond à l’idée d’être une grande famille d’IKEA.
II. Le secteur de l’ameublement et ses caractéristiques
La production mondiale de meubles est évaluée à environ 200 milliards d’euros. Les
principaux producteurs sont : l’Union Européenne, l’Asie Océanie, le Japon…Une
analyse effectuée sur le marché du meuble dans une cinquantaine de pays les a classés
en trois groupes :
Le premier regroupe les six grandes puissances industrialisées : Etats-Unis,
Allemagne, Japon, Italie, France et Royaume-Uni auxquelles viennent s’ajouter la Chine
et le Brésil, des pays dans lesquels la consommation annuelle de meubles dépasse 10
milliards de dollars.
Le second ensemble regroupe des pays dont le marché du meuble est évalué entre 5
et 10 milliards de dollars : l’Espagne, le Mexique, le Canada, la Corée, l’Australie et les
Pays-Bas.
Tous les autres pays possèdent des marchés intérieurs inférieurs à 5 milliards de
dollars.
Ainsi, 78% de la production en nombre de pièces est concentrée dans les pays
développés. Ensemble, ils représentent 61% de la valeur totale mondiale. D’importants
et récents investissements ont permis à la production en Chine, au Mexique et en
Pologne, trois pays spécialement organisés pour l’exportation, d’augmenter très
rapidement. Leur arrivée sur le marché est une menace pour le secteur de
l’ameublement dans les pays les plus industrialisés.
Dans ce contexte, les entreprises les plus compétitives qui seront capables de mener à
bien des stratégies innovatrices prenant en compte l’emploi de nouveaux matériaux,
l’utilisation de designs forts, la compréhension des besoins de la distribution et surtout
celle des évolutions des comportements des consommateurs, pourraient parvenir à
développer leur part de marché.
En outre, la décoration d’intérieur est devenue un phénomène de société qui touche
aussi bien les particuliers que les professionnels. Le secteur, après avoir passé une crise
profonde, connaît aujourd’hui des jours meilleurs. Par ailleurs, la consommation de
meubles est fortement influencée par les modes de vie et les conceptions de l’habitat.
Elle est également tributaire de nombreux critères démographiques, sociologiques et
économiques. Si le profil du consommateur de meubles a peu évolué sur les vingt-cinq
dernières années, la tranche d’âge est une caractéristique essentielle dans l’achat du
Rapport IKEA Management Interculturel