Par ailleurs, peut-on donc dire qu’IKEA doit faire face à une forte intensité
concurrentielle, et donc redoubler d’efforts pour éviter de se faire écraser par celle-ci.
2. Avantages concurrentiels
IKEA est un concept de magasin d’ameublement novateur, qui s’appui sur une stratégie
de prix bas. Elle est le leader du marché du mobilier et du petit équipement. Ainsi,
toutes les modes sont influencées par les leaders d’opinion et la décoration n’échappe
pas à la règle. Il suffit qu’un meuble soit présenté dans une émission de décoration ou
vanté par une personne connue pour que les ventes connaissent un essor considérable.
Et on peut d’ores et déjà constater que certains produits fortement médiatisés sont mis
en avant dans les surfaces commerciales.
De surcroit, l’enseigne propose un vaste choix d’articles d’ameublement et de
nombreuses références, à la fois esthétiques et fonctionnels, à des prix suffisamment bas
pour que la majorité de la population y ait accès. IKEA a également su se démarquer
avec un concept de « design démocratique » (Il s’agit de proposer aux ménages ayant
les revenus les plus modestes la possibilité d’aménager leur intérieur à leur goût et avec
style). IKEA table également sur tous les supports de communication pour toucher le plus
grand nombre (L’entreprise propose les 4 types de produit de la matrice BCG)
3. Analyse PEST
Cette méthode va nous permettre d’analyser l’avenir du marché des meubles et
comprendre l’environnement dans lequel se situe IKEA, et ce à travers quatre volets, à
savoir : politique, économique, socioculturel et technologique.
Environnement politique Environnement économique
L’encouragement à l’accès aux crédits
pour l’achat des résidences principales,
par le gouvernement.
La possibilité d’une nouvelle
réglementation concernant le travail le
dimanche dont bénéficie IKEA et certains
de ses concurrents.
La crise actuelle risque de continuer. De
même, une éventuelle nouvelle crise
financière ne risquera pas d’atteindre le
groupe IKEA car il n’est pas côté en
Bourse
Environnement social Environnement technologique
L’importance pour les gens de montrer
leur « richesse » à travers leur logement et
la recherche permanente de nouveaux
besoins pousseront toujours les gens à
acheter des meubles.
Les nouvelles technologies ont un impact
négatif sur ce secteur, car elles
permettront de trouver de nouveaux
moyens pour commercialiser les produits.
Rapport IKEA Management Interculturel