Positionnement mal perçu :
-le message publicitaire fait peur exemple La cigarette tue.
-le cocepte de produit n’est pas perçu comme innovateur ou n’est pas les consommateurs visés.
-PLV inexistante ou sans relief.
Positionnement trop restrictif :
–produit techniquement trop sophistiqué.
-distribution trop sélective
-la communication s’adresse à un public trop limité.
Positionnement incohérent :
-Un nom difficile à prononcer, donné à un produit grand public.
-conditionnement banal pour un parfum de grand luxe.
-service après vente inexistant pour un produit de haute technicité.
Positionnement vulnérable :
-un positionnement proche de celui de leader du marché est généralement déconseillé (risque de riposte, risque de confusion dans l’esprit du consommateur
-un positionnement facile à imiter.
-un positionnement fondé sur une promesse sensible aux facteurs environnementaux.