Université ibn zohr faculté des science

3–le positionnement basé sur les publics :

 KIRI : est le fromage des gastronomes très jeunes

 NESSMA : la télé du grand Maghreb.

4-Le positionnement sur un mode ou des situations de consommation.

 Le Rav 4 de Toyota est le 4×4 urbain.

 Redbull est la boisson de l’effort.

 La puce Celeron d’Intel est celle des ordinateurs mobiles.

D- La carte perceptuelle Le positionnement consiste à délimiter un territoire propre à la marque dans l’esprit du consommateur en fonction des concurrents. Bien souvent le positionnement voulu diffère du positionnement perçu. L’élaboration d’une carte perceptuelle de positionnement est alors nécessaire pour un diagnostic des perceptions actuelles des consommateurs. Une carte perceptuelle de positionnement représente graphiquement les perceptions des consommateurs par rapport à un nombre de marques déterminé par le chargé d’étude. Ces perceptions ne sont pas des opinions des marques mais des évaluations des consommateurs. Les produits et services sont cartographiés sur une ‘Carte de positionnement‘. Cela permet de les comparer et contraster entre eux. C’est le principal atout de cet outil. Le marketer choisi sa position concurrentielle, ce qui lui permet de distinguer ces propres produits des offres concurrentes (d’où l’expression ‘Stratégie de positionnement‘).